También conocido como elección del consumidor, este término hace referencia al estudio de cómo y por qué la gente gasta su dinero basado en sus preferencias, y cómo maximizan la utilidad de sus compras mientras trabajan dentro de las restricciones presupuestarias. Algunas de las ideas básicas de la teoría del consumidor expresan, primero, que la gente trata de tomar las decisiones racionales que les traiga la mayor utilidad; segundo, que la gente siempre hará múltiples compras, al no ser una suficiente; y tercero, que cuanto más uses un producto, menos lo querrás. 

La teoría del consumidor ayuda a los negocios a predecir cuál de sus productos va a vender más, y ayuda a los economistas a predecir cómo cambiará y se desarrollará la economía. la economía. Los negocios puede que la usen para predecir cuál va a ser la curva de la demanda de un producto, lo que significa que pueden averiguar cantidades. En general, el consumo también contribuye mucho en el PIB de un país, lo cual significa que los economistas lo usan como parte de su análisis de la economía.